Fazer a cobertura do Moda Insights 2010 foi realmente gratificante para mim. Uma das coisas que mais me chamou a atenção foi a questão do cuidado com a marca. Não sou entendida no ramo da moda, e também não tenho tal pretensão,  apesar do blog ter uma categoria só sobre “tendências de moda”. Mas acredito que algumas lições aprendidas no Moda Insights  possam ser aplicadas não só para as MARCAS DE MODA, mas sim para qualquer marca/empresa/negócio/empreendimento que queira, de fato, ser reconhecida no mercado.

Todos os palestrantes, de um jeito ou de outro, quando falaram sobre sua trajetória profissional (ou trajetória da marca a qual representavam) enfatizaram o cuidado com a identidade da marca. Muitas vezes, no âmago de produzir, de vender a qualquer custo, de tentar todos os recursos publicitários disponíveis, as empresas perdem sua essência. Algumas, infelizmente, nunca construíram essência nenhuma. São empresas que, simplesmente, não sabem para que público o seu produto é destinado ou quais são os valores deste público.

Numa época em que as ofertas de produtos são imensuráveis e tais produtos diferem muito pouco um dos outros, as marcas precisam construir uma imagem única e relevante ao seu público. O próprio nome já explica o seu objetivo: a marca deve ficar marcada na cabeça da galera.

Quem não conhece estas marcas?

E, assim como desejamos que o cliente/público nos seja fiel, a marca também deve ser  fiel a este. Lembram do case #Marisa que a Juliana Laguna apresentou na sua palestra? (*se não lembra, clica aqui) Naquela situação, percebemos claramente que a empresa não foi fiel ao seu público feminino. A busca por uma mídia diferenciada, a qual chamasse a atenção do público transeunte, acabou sendo direcionada para um público (leia-se homens) que não era o público da Marisa.

Estou bastante reflexiva sobre este assunto porque, além das palestras lá na Feevale, esta semana também conversei sobre isto com a Maína Prates do Paralelo Pop. Ela, que é publicitária e especialista em marketing (de moda, inclusive!), está ministrando o curso Fashion Branding: marca e vinculo, que trata  sobre esta necessidade urgente do mercado brasileiro em se reconhecer e de criar vínculos com o público, porque, nas palavras dela “consumidores de moda consomem pela emoção da marca!”.

Pena que ela mora lááááá em Salvador.  Se fosse aqui no Sul eu ia, viu Maína? De qualquer  forma eu vou divulgar aqui embaixo o curso porque acho super válido o debate e a expansão deste tipo de conhecimento.

O quê? Curso Fashion Branding: marca e vínculo.

Quando? 20 e 21 de maio.

Carga Horária: 08h

O que vai te acrescentar na vida?
O curso tem como objetivo discutir os processos de construção de uma marca através da criação de uma imagem única e diferenciada para atrair a atenção do seu consumidor. A comunicação integrada da marca é a chave para que a mesma tenha seus valores reconhecidos pelo seu consumidor potencial e sua manutenção é o segredo e para criar a uma identidade no mercado e segmentação e retenção de clientes que se identifiquem com esses valores.

Valor: R$80,00

Onde? Universidade Salvador – Prédio de Aulas 9 Av. Luís Viana 3100. Paralela Salvador – Bahia.

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