No último dia de Moda Insights 2010 eu me senti em casa. Isto porque a primeira palestra, intitulada Diferencial de desenvolvimento de produtos ecossustentáveis, foi com a empresa Maxitex, que tem o seu diferencial na produção ecologicamente sustentável. Como sou formada na área ambiental, o que ele me falou não foi novidade, mas nem por isso deixou de ser muito interessante.

Robson Luhl, responsável pelo marketing da empresa, iniciou contanto a trajetória da Maxitex, a qual, há 16 anos atrás, começou suas atividades na área têxtil tradicional, mas com a entrada do mercado externo, foram obrigados a tomar uma decisão: baixar o preço do produto ou criar um produto inovador. Considerando que a empresa, segundo Robson, sempre primou pelos processos de produção limpa, inserir este conceito também no produto principal era somente uma questão de organização!

Foi a partir da necessidade de dar a volta por cima, que a empresa resolveu criar o primeiro fio 100% ecológico do país, produzido a partir da reciclagem de garrafas PET. As garrafas, retiradas das ruas e rios, são transformadas em fios têxteis através de um processo físico, sem adição de produtos químicos (nem corantes!) nem água. A cor da garrafa PET é preservada, conferindo um fio de cor exclusiva.

Transformando lixo em moda. (Créditos da foto:damodafeevale)

Robson explica que este fio é mais caro que os tradicionais e que no início a empresa não conseguia vender o mesmo para as tecelagens, devido ao alto valor agregado. Depois de ouvir inúmeros “não”, a Maxitex resolveu criar o próprio tecido e fazer sua própria confecção. À medida que as vendas do produto ecológico iam aumentando, surgia também a demanda por fios/tecido coloridos (e não só a cor proporcionada pela matéria prima – PET).  Mas a adição de corantes, para conferir as cores desejadas pelo mercado, ia contra o princípio e a identidade da empresa. Como resolver o problema?

Blusão de fio 100% PET. O verde claro é proveniente da cor original da garrafa PET.

Mais uma vez, a criatividade, aliada à boa vontade dos gestores, é um fator determinante para o sucesso de uma marca. A empresa resolveu este problema fazendo parceria com grandes malharias de Santa Catarina para utilizarem as sobras de malhas coloridas (resto de algodão que anteriormente iria parar em lixões ou aterrados em aterros sanitários). Estas sobras de malha eram transformadas em fibras, depois em fios e depois misturadas ao fio de PET, para juntos formarem outro tecido, desta vez com uma cor nova. Atualmente, a empresa possui uma cartela com 27 cores e tons diferentes.

Robson mostrando a cartela com 27 tons e  cores do fio ecológico. (Créditos da foto:damodafeevale)

Fatos interessantes:

- A empresa fez parceria com a ADUANA, para produzirem um terno feito com fio ecológico.

- A CONVERSE usou o tecido 100% PET da Maxitex para produzir um tênis.

- O pouco resíduo (constituído por fibras) gerado pelo processo produtivo é doado à artesãs de Porto Alegre que, através de projetos sociais, fabricam edredons, gerando trabalho e renda (*mais sobre este projeto no vídeo abaixo).

- Há 3 anos atrás a empresa vendia o fio às tecelagens, mas agora não o vendem pois as tecelagens costumavam misturar o fio ao algodão para produção de confecções. Estes produtos – que não eram 100% ecológicos – acabavam sendo vendidos como se fossem. Para evitar a “falsa propaganda verde” (=greenwash) a comercialização do fio não é mais feita.

No vídeo abaixo você confere como é feito o fio 100% PET e outras curiosidades:

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